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包装的水平愿望和艺术

     商品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力,并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果优质产品缺乏精美包装,销量可能会大打折扣,反之,质量一般的商品,经过一番装扮之后,会起到提高身价的效果。实际上,包装能否吸引顾客,是造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素。现代包装设计是包装设计产生以来发展到当今时代且适用于当今时代的一种包装设计,现在的包装设计无论在外形上,还是在安全、功能环保上都面面俱到,成为了非常适合于当今商品流通的一种设计方式,在当今时代的市场中不可或缺。

    在包装设计中,为了传达商品特有的属性和价值,还应考依靠产品本身的固有色,使消费者直接识别包装内的产品属性。例如:橙汁为桔黄色或橙色、咖啡为褐色。任何产品都有其独特的个性语言、设计前应为其确定一个所要表达的主题定位。它可能是商标,也有可能是产品、消费者或有寓意的图形。这样,才可以清晰该商品的本质特征与同类产品相区别。在设计中针对商品主要销售对象的多方面特点和对图形语言的理解来选择表现手段。由于包装本身尺寸的限制,复杂的图形将影响主题的定位。
    包装设计还具备很好的观赏性,让消费者对标志产生一定的兴趣,进而能够使该标志达到更好的宣传效果,融入画元素还能够使标志更具特色,通过优秀的画更好的彰显企业文化等,能够很好的发挥其作用,达到更好的宣传效果。包装设计公司越来越多,纵观其特点,凡是具备独特性、美观性及传播性的标志都能够成为众商家所追求的,而画元素更是凭借众多独特的优势有着极好的发展前景。
    伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入,使得我们对民族文化的认知力、消化力和创造力逐渐退化。包装设计作为一种创造性的经济行为,一种审美文化的创造行为,也不可避免地参与到这样的思考中。茶叶包装盒设计以艺术手法与信息受众产生互动,达到传递信息的目的,它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容,与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征,注重设计形式和本土人文精神内涵。因此,立足于本民族的艺术形式及审美意识,主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣,具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。
    色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手,包装的伤口效果就是阳春白雪,反之,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中,这种对比关系非常明显,又非常常见。所谓这些对比,一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
    要实现包装设计的民族化,首先要做到对本国文化的深刻理解。传统元素既非符号,也非道具,它是一种文化,不能对它进行表面上的生搬硬套。比如中国的水墨,书法,讲究的是意,气,神,具体表现为苍劲,空灵,雅致,每笔的轻与重无处不体现着深刻的文化寓意。这就要求设计师在进行包装设计时,首先要理解产品,再去寻求能够代表产品形象的中国元素,同时对这些"元素"的背景要有一定了解,这样才能使用合适的现代设计手法。
    包装元素的组合可以给人丰富多彩的精神感受;柔和的色调,平缓的图案外形,让人想到闲适的生活;对称的构图,深沉坚实的色彩给消费者稳重的态度和印象;卡通的形象,强烈的色彩产生活泼的印象,令孩子们兴奋不已;幽默、滑稽的图形重构,轻松的气氛给人留下深刻的记忆。因此为了让消费者全方位了解商品属性及感受氛围,可以将设计元素中一种或几种作为特别营造的对象。例如,以青少年为目标消费者的商品,则可配上金属的、冷酷的物象,从而营造出前卫、个性化的效果。包装的色彩、图案可以和产品保持一致,也可采用和产品相关的消费环节中的事物。元素符号可以是图像的,模仿性质的,也可以是联想的,指示性质或者象征意义的。
    包装设计的立意中,主题也非常重要,一个好的包装设计,是需要有一个明确的主题,和一个具体完善的内容相辅相成的,这样的包装盒设计,才更能够在市场上占有一席之地。包装即使融入了独特的元素,也无法在受众群体中留下深刻的印象,这时候一个设计的表现手法就非常重要了,很多的包装盒设计,都是由于其独特的表现手法,所被受众群体关注,从而开启了畅销之路的,因此设计时也一定要注重表现手法的独特性。
    在纸盒包装的高端市场,更是我国印刷企业的一大苦楚。许多著名红酒和高级香水的包装盒,都与我国供给商擦肩而过。前段时光就有报道显示,领有上千家印刷厂范围的中国印刷城―温州竟承接不了本地的月饼厂商提出的包装盒请求。像部分镭射这种在国外罕见的纸盒工艺,在海内尚且还是新技巧,理解这项工艺的印刷企业本不多,领有这些工艺的就更是比比皆是了。可以为此工艺供给装备支撑的在海内也仅两家位于汕头的机械厂。对比纸盒包装与塑料包装,在价钱相差别无几的前提下,作为消耗者,毫无疑难地咱们会更喜爱买那些包装雅观的商品,它们不只看着爽心悦目,最重要的是优美的包装完整可以转变商品的层次,使一个人领有一件商品的时分,同时也领有了一中观赏美的态度。尤其是卷烟、酒类、化装品等商品,没有人愿意去珍藏一瓶劣质包装酒或运用一瓶毛糙包装的化装品。
    包装包含产品的名称,这是最基本的,但取名字亦有科学,能贴近消费者心理的好名称定能打动消费者,原先软饮料的名称大多直接,以描述产品口味和形态质感的居多,但三得利公司推出的系列饮品在名称上花费了一翻功夫,“酷力水”原本只是普通的软饮料,但怎一个“酷”字了得,配合动力火车的动感演绎,直入“新新人类”心灵,张扬的个性毕露无疑。推而广之,PDA产品、移动通信产品亦是如此宣传,可是乐坏了“新新人类”和“飘一代”们。在这一层面上,产生观点、个性的共鸣是带动销售的关键,认准目标消费群还不够,挑起他们的欲望才是高手所为。
 
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