文字设计一词取自英文“Lettering”，有写字、印字、刻字之意。在设计行业中，则将Lettering解释为各种文字的造型设计、书写、表现和技术。文字设计是一种视觉设计，它必须要有独特巧妙的构思以及完美的表现方法，但这并不意味着可以随意发挥，不顾文字书写的基本规律。

    色彩是视觉传达的一个重要因素，是表达人类情感的一种形式，它能有效地影响和表达人类的情感，既能让人激动，又能让人镇静，既能让人喜悦又可以让人感觉到沮丧，是表达人类情感的有力载体。在表现特征上，红色的波长最长，穿透力强，感知度高。在色彩学中，红色是三原色之一，是饱和度和纯度最高的颜色，红色对人们的刺激比其他任何一种颜色都要强烈，是最能够刺激人的视觉神经的颜色。红色属于暖色，它可以大胆地引爆色彩和视觉能量，是一种极富积极意义的色彩，可使人联想到太阳、火焰、光明、温暖、正义、健康、热情、活泼、积极、饱满，幸福……等含义和象征，红色已经成为人们传达情感的一种载体。

    随着社会的发展，包装已成为人们的生活和世界贸易往来不可缺少的重要部分，它不仅推动着相关工业的发展，而且繁荣了市场、美化了人们的生活，故越来越受到世人的关注。今天，包装的水平已成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志。但随着包装业的繁荣，包装废弃物与日俱增，一些废弃材料难以回收和处理，造成环境污染，尤其是塑料包装废弃物，成了“白色污染”源，严重影响社会的可持续发展。

    儿童食品包装品设计又可以分为很多种不同的层次，比如说专门提供给0到3岁的婴儿的食物，专门提供给4到12岁的儿童的食物，这两个不同年龄层次的儿童对于食物的理解会很不一样。如果是0到3岁的婴儿的话，那么基本上外包装的设计主要是针对其家长来进行的，家长在为0到3岁婴儿购买食物的时候，更关心的可能并不是外包装，而是这个食品的营养的构成，家长更关心这个食物的安全性。因此在针对0到3岁儿童的食物的外包装设计的时候，要着重强调这个食品的安全性和可靠性，要强调这个食品的营养的丰富性。如果是针对4到12岁的儿童的食物的外包装进行设计的话，那么就要考虑到这些儿童的视觉以及触觉方面的感受，还要考虑到这些孩子爱玩儿的天性，怎么外包装的设计不仅仅是简单保护食物，而且这个外包装本身应该具有一定的趣味性和可玩性。

    包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的传统文化，而是一种与时代性共存的综合体。我国各民族的传统包装形式多样，文化的进步直接影响包装的发展，尤其是礼品的包装。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，正是一种讲究的礼品包装。各族人民在包装中用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明，并有浓郁的地方传统格调，使国外人士感到新奇的独特感。当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时，对传统文化也越来越依恋。

    在生活中百分之八十的信息来自视觉，所以包装设计中包装的色彩是很重要的，色彩能够直接的反映出商品的某种特性，有些包装设计会直接取用商品本身的色彩，让消费者脑海中对包装内的商品有一个概念。当然也有一些大胆的设计反道而行，采用一些色彩的对比来突出商品，也是一种很有效的设计方法，但是如果拿捏不当，会适得其反。包装设计不会使产品在货架上具有吸引力，但可以通过传达产品的销售主张来体现出来。形状，颜色，方向和纹理都起着重要作用。即使采用优雅的包装设计，这些设计也经常用于突出产品差异。包装设计不仅需要充分保护产品安全，还需要吸引消费者。在一个新产品的策划中，包装设计是营销策划的关键要素，无论是在线上还是线下的销售，良好的包装设计可能是超越竞争者的关键。

    包装设计不仅要充分和安全地包装产品，还必须包含必需的元素，如成分和营养信息，以及条码和其他必要元素。 同时，它必须吸引消费者，往往在几十个竞争项目中。 包装设计永远不应该是事后的想法，因为它是营销策略的关键因素。 确保其包装符合消费者对包装设计所期望的所有关键要素的品牌，无论是在网上销售还是在实体零售商店销售，都能超越其竞争对手。包装盒的设计，色彩搭配上小面积的浅蓝色水墨在大面积的白色瓶身的衬托下显得自然和谐，充满干净纯洁感，再配上包装盒中间的图案，一幅幅画面犹如鱼儿在水中游、鹿和羊飞奔在云天之际，天马行空。