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对包装色彩的把握与运用

     包装设计作为品牌的载体,对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。企业品牌就是产品与包装的结合,任何企业的产品,没有包装就无法进入市场,也就根本无法达到传播品牌的作用,无法促进商品在市场上的流通,无法得到消费者的认可。包装设计与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖,造型美观,色彩艳丽个性化的包装设计,是吸引消费者的重要手段,能在消费群中留下深刻的印象,激发购买欲,满足各个消费阶层的需求。

    色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手,包装的伤口效果就是阳春白雪,反之,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中,这种对比关系非常明显,又非常常见。所谓这些对比,一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
    在当今社会人们不仅对礼品的品质有这很高需求,对于礼品盒的要求也是一样具有很高需求的,因为礼品包装设计不仅起到了促销的作用,还能达到自己送礼的作用,合理的礼品盒、精美礼品盒能吸引人眼球之处有很多。首先礼品盒的精美的设计,并且品种材质非常多,这样就能吸引到很多人的眼球,礼品盒的精美新颖、鲜艳夺目的色彩,具有这样特点的包装,能具有非常醒目的效果,礼品盒的这些特点在公司产品营销过程中起到很大的作用,精美礼品盒对于产品的包装能让消费者产生非常强烈的购买欲望。
    包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩的玩具的包装形式与老年人用品的包装形式,男性用品的包装形式与女性用品的包装形式,都必须会有很大的区别 由于职业、文化等的区别,有人喜欢鲜艳的色调,有的喜欢朴素的色调。同样是紫色,有人感到华贵,有的人感到神秘。可见,不能要求一般包装形式适应于社会所有的人,设计要针对具体的消费的共性认识来处理。
    在包装设计中,为了传达商品特有的属性和价值,还应考依靠产品本身的固有色,使消费者直接识别包装内的产品属性。例如:橙汁为桔黄色或橙色、咖啡为褐色。任何产品都有其独特的个性语言、设计前应为其确定一个所要表达的主题定位。它可能是商标,也有可能是产品、消费者或有寓意的图形。这样,才可以清晰该商品的本质特征与同类产品相区别。在设计中针对商品主要销售对象的多方面特点和对图形语言的理解来选择表现手段。由于包装本身尺寸的限制,复杂的图形将影响主题的定位。
    平面视觉的科学其实是一个很大很深的学问,只有在这门学问的健全和深入的推广,才能保证设计水平的普遍提高。在这里只是抛砖引玉式的提出这一观点,还需要日后结合其他学科的研究成果进行系统的整理和论述。视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、行动上的反应,设计是视觉经验的科学,他包括两个方面,一个是不以人为而改变的即生理感受的人的基本反应,另一个是随即的或不确定因素构成。如个人喜好,性格等等、等等。
    在有彩色系中.每种色彩都是Eh种类区别的.如红色与绿色或紫色的区别,即不同色相的区别。各种颜料加黑或加白后产生变亮变暗的明暗层次变化,即明度上的区别。任何一种色彩在掺入不同量的黑白色后,只变化自己的色彩分量.发生本身色彩由鲜耗到淡浊的变化,即纯度上的变化。这就构成色彩的三个基本条件.称戈色彩的三属性或色彩三要素。第一个属性是区别色彩的面貌.称为”色相”;第二个属性是色彩的明暗性质,称为“明度”,第三个属性是表示色彩的浓度,称为“纯度”。
    包装设计一般除了要对标识进行推广之外,其实也需要有一个符号,让他有更个性更明确的创意表现出来。不过在选择符号这个策划方案的时候,一定要是那种不需要有任何多余的解释就能够进行解读的。近年来品牌包装设计公司越来越多,究其主要原因便是因为这类产品具备许多其他标志所不具备的优势,品牌包装设计类型多样,能够适应多种创造的需要。
    所谓外形也就是商品包装展示面的外形,主要包含有展示面的大小、尺寸及其形状。商品的外形包装是否新颖,对消费者的视觉引导有着非常重要的意义,奇特的视觉冲击常常能给顾客留下深刻的印象。构图要素就是把产品包装展示面的商标、图形、文字,再结合一些合适的色彩,这四个方面全都组合在一起,之后就形成了一个较为完整的画面,最终构成包装装潢的整体效果。这四个方面中的图形设计定位的是否准确是极其关键的,因为图形是设计的语言,能够将商品信息以非常形象的视觉形式呈现到顾客的面前。
    包装的色彩:80%以上的信息来自视觉,如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性,这种商品就很可能成为购买者的首选商品。根据商品固有的色彩或商品的属性,采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色,茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色,化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现,是最能给人以物类同源的联想,从而对内在物品有了一个基本概念的印象。当然,也有反其道而行之的现象,一些设计高手大胆运用色彩对比,达到更佳更奇的效果,但是如果分寸掌握不好,就会适得其反。包装的图案:图案的组合要从三个方面考虑:一是组织的方式;二是表达的主题;三是展示的风格。在组织方式上,使用较多的有几何性构图、抽象化构图,以及具象化或实物化构图。
 
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