平面广告设计，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。 色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。

    设计师必须具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思，在综合审美能领先于他人。杂志设计师还要同时对其他艺术有广泛的爱好，这样对于设计才智的发挥，有不可有不可忽视的作用。记忆能力是杂志设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是杂志设计人才不可缺少的基本训练。现代杂志设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代杂志设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。

    画册是企业广告宣传的重要媒体，设计得好的画册能够突出企业形象，传达企业精神，也能够以其独特的方式促进消费者对企业的认同，增加潜在客户。从根本上来说，画册设计是客户情感的书面表达，也是企业精神内涵的形象化表达，这个过程非常考验设计师的沟通能力和设计灵感。画册设计主要运用了点、线面的排列组合，设计时往往会采用不同的风格进行点线面的结合，使得整个画册内容外表符合消费者口味，迎合大众，除了点线面这几大基本元素之外，画册设计常用的手段是色彩、文字、图形、板式等等，在这个过程中要综合考虑受众的接受程度和市场的适应程度，不仅要符合美学规范，也要完整的表达客户所要表达的内涵，所以画册设计的过程是一个互动过程，要联系消费者和客户这两大终端。

    平面设计的构思工作是设计师创造性能力充分展现的阶段，其基础是准备阶段的研究分析结果。构思阶段中创造性思维和技法的运用非常关键，通常情况下，可以根据构思过程灵活运用或者交叉使用，如“智力激励法”多运用在构思伊始。而“属性列举法”则对于构思的展开拓展有所帮助，“计算机辅助设计方法”能够使构思得以完美体现等等。在构思过程中，草模也称粗模，是平面设计初期协助确定大致外观的非正式模型。对于产品设计、包装设计、标志设计、环境设计及视觉传达设计中的包装、展示等项目来说，草模可以帮助设计师更好地研究内在结构的连接与合理性，通常采用容易加工的黏土、油泥、纸材、石膏和发泡塑料等材料制作。

    画册设计不能够喧宾夺主。被淡化的文字和简单的背景都是为了让浏览着把视线集中到画册上。 所谓的画册设计指的是内容并不是视觉效果，内容要以直观、干净并且利量的方式呈现你所要表达的信息。这里的简说的是画册版式上的简。里面的内容才是画册设计的重中之重，不论这些是文字或是照片再或是画册设计。南京画册设计中极为重要的几点,因为实际操作中,还要根据客户的立意去改变,这也是商业设计和艺术设计的区别!平面设计以人为本,有时这个人是指特定的客户,很多客户是不懂设计的,对于好的平面设计并不欣赏,这也是许多平面设计师避免不了的事。

    画册文字和图形是画册中唯一的传递基础，也是版面个性化的重要手法之一，字体的设计目的要根据不同的版面风格去定位，而不同的风格在字体的艺术设计上要求的也是不一样的，首先要知道整体平面的统一性，和风格方面的独特性，标题明确，清晰可读，字体的排版要符合消费者的阅读习惯，字体与版面的配色方面，要求一致性，不要产生一定的视觉疲劳感，其二：图形的要有创意的看点，有注明的效果，和传达思想观念的主题，要尽量的拓展图形创作于空间的延伸性，这样的画册视觉才能突出整体的视觉感受。

    画册排版设计中的文字上的注意，为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。

    画册设计有很多需要考虑的地方，它的整体风格也应该与一家客户的历史特色，还有它的经营领域向符合。能够达到高度的一致，也会让阅读者感觉舒服，而如果反其道而行之，无疑会对整体的形象起到破坏作用。画册设计风格的确定也要考虑产品的特征。如果是用一家在工业领域的公司，那么也应该在画册当中体现出严谨性。这是一个做工业产品的企业必须要有的特质，这样的艺术风格也可以直接给阅读者留下感性的印象，从而在潜意识当中认为购买你的产品就是放心的，不会出现什么意外的质量问题，而且在合作的过程当中也会保持足够的诚意。而如果是一家创意领域的公司，它的画册设计则应该体现出这方面对应的风格，如果做的太严谨的话，反而让人觉得它没有这方面的创作能力。