包装的造型设计，主要指包装的外部造型设计和内部造型设计的构成。成功的包装设计，内外造型不仅追求平衡、和谐、统一，并且要传达造型背后隐藏着的风格和寓意，即设计者努力营造的内容。包装设计的造型设计是包装设计开始进行的基础步骤。造型设计不可以与产品的整体风格背离，甚至可以从造型就界定商品要构造怎样的风格。包装设计的造型由内而外，将整个商品包装有机的整合为一体，实现商品包装的统一。

    视觉的展现来自包装设计画面的传递，在视觉的呈现上要有好的思路，要有准确性的定位是包装设计所要具备的，展现产品的特性在包装设计中要明确的进行表达，视觉的呈现是产品在市场中主要的形式之一，在进行包装设计的前期要进行市场的了解要进行产品文化的挖掘与学习，根据不同行业的产品去进行色彩图形的定位也是明确品牌定位的标准。包装设计中的图形色彩要准确的展现出产品的特性与文化。有的包装设计直接在画面中进行镂空展现产品，这也是一种的包装设计风格这也需要根据产品去进行材质的选择，也要考虑到画面镂空的位置并视觉化的将包装设计视觉点进行表达。这在不同的视觉范围里所用元素进行的表达的一种方式，也要根据实际的定位去进行包装设计的设计。对于包装设计的视觉感接近真实感还是有眼前一亮的感觉，进行一副包装设计作品不只是画面要求真实感好，就包装设计视觉图而言也要具有立体的真实感，聊到很多关于包装设计的想法。

    一些设计师在设计时往往会出现“设计过度”的现象。更好的方式就是象一个懒人的思维一样，图片放在这里，这种类似于“懒人”思维的“不做”设计思维，其实是一种设计的最高境界，过多的技巧去修饰，很多时候反而不如最接近其设计本源的设计思路更好、更简洁、更大方。这种“不做”并不是指不设计，而是指少设计，只做必要的设计。文字放在那里，搞定！关键是让每一个元素都简单清晰，让两者的互相影响减至最低。

    在这里，我想谈谈包装特别是酒类包装对品牌的重要性。假如说，在消费者心中，所有的品牌是一个个的包装。那么，一个品牌包装感觉的好坏，将反应这个品牌在这个消费者心中知名度的强弱。消费者心中知名度的强弱将绝对的影响企业品牌价值，也影响到企业经营价值。好的包装可以肯定产品品质，消费者对品质的肯定，是一个品牌资产的一部分。消费者对品牌的品质的看法，往往会影响他们对这个品牌认同及其他方面的认知。对企业而言，必须估计和了解既有顾客的价值。如果能让“移情别恋”的既有顾客减少5%，就能为企业带来可观的成长。

    平面构成以形式美为主要表现方式并散发出独特的艺术魅力，是因为它从生活中发现源泉，发现美，模拟生活中的各种美的现象，把它用艺术的形式表现出来，形成了我们看到的平面设计中的形式美规律。事物形式多样地统一，不管是大到宇宙，小到原子，每一样事物都是处于和谐统一中相生相克，就像我们学过的政治上的对立统一规律一样，有大的就有小的，有胖的就有瘦的，事物都是在和谐中生存。所以用在我们的美术中这种规律很符合万事万物的形成规律，也就符合美的规律。

    包装设计人员更应有责任和义务肩负这个职责，形成这种意识，自觉地维护环保，并体现在实际行动上。提到设计人员的环保意识，这也是当前市场经济和社会发展大趋势所致，更是站在世界潮流和国际大舞台的前沿所提出的观点。因为目前提倡环保，爱护环境，回归自然，崇尚绿色食品是人们越来越迫切的生存需要和追求，特别是西方发达国家的这种要求更强烈也更严格。所以环保意识，对包装装潢设计人员来说，是更必要也更应该有的一种意识。因为包装给环保带来的影响更为直接。

    包装设计是内在产品的外在反映。产品的包装在具备保护功能的作用外，借助图形、色彩、文字等视觉元素，给消费者创造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，刺激人们的视觉，任何设计脱离了美观都算不上是优秀的设计，很多时候一款包装设计只要做到了好看这一点，就能让很多人喜欢，因为仅仅把设计做好看，就已经可以甩开市面上很多的包装了。

    包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。所以不能要求一般包装形式适应于社会所有的人，包装设计要针对具体的消费的共性认识来处理。包装的装满处理，可以说是对内容物的广告宣传。在包装设计中要注意包装的传达功能，必须明了而准确地传达商品内容与商品特色。若手帕的包装被人误认为是袜子的包装，那装潢形式再美、再新颖，也是失败的。