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掌握版式设计的基本原理

     分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为画册的象征性图形可用来表现画册的内容物及属性。抽象的手法多用于写意,采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面,经简练、醒目,具有形式感,也是画册设计的主要表现手法。通常,具象形态与抽象表现手法在精装纪念册印刷中并非孤立的,而是相互结合的,内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律,在设计过程中,根据图形内容的需要,选择相应的图形表现技法,使图形设计达到形式和内容的统一,创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是画册设计师的基本要求。

    在设计中,设计者只有成功的挑选、组合、转换、再生这些元素,汇集成为自身与受众共同认可的符号,设计师们的设计表现重点就是图形以其独特的魅力的展示。在平面设计中运用创意图形最多,而且是最具变化的艺术表现就是这类图形设计。它除了招贴和广告设计,还应包括各类产品的包装装潢设计和书籍装帧设计中。其特点是表现手法多样性,具有象征性的丰富的艺术感染力,极具个性与艺术性。设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实,用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、相互衬托的形象,使形与形之间的轮廓线可以相互转换借用,互生互长,从而以尽可能少的线条表现更多更丰富的含义,显现出精简着笔的魅力。双关图形意味着图形牵扯到双重解释,一重施表面上的意思,一重是暗含的意思,而暗含的意思往往是图形的主要含意所在。言在此而意在彼,可收到含蓄风趣的表达效果。
    在设计中基本元素相当于你作品的构件,每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬”,每动用一种元素,都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中,构成元素可以根据类别来进行划分,标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架(也叫骨骼),就有很多种形式,规律框架和非规律框架,可见框架和隐性框架;还有在字体元素当中,对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程,还有在色彩这一元素的使用上,能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言(信息),色彩具有感情,能让人产生联想,能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。
    品牌发展一段时间,知名度慢慢提升,品牌也慢慢得到消费者的认可,但品牌影响力不够,市场表现一般,并且品牌营销缺乏活力,这个时候我们就可以有计划导入新产品,进入市场细分,以求品牌的个性化,加强消费者对美誉度提升。品牌延伸策略可以利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。品牌策划的空白区,是指在品牌策划周围使用“空白”。在发布的时候要在品牌策划周围设置一定的隔离地带(保护区域),隔离领域内有不能放置其他设计要素和文字等的规矩。假设品牌策划的尺寸是1,最底0.5大小的隔离区域是经常使用的。制造隔离对保持品牌策划独立性是很重要的。
    设计有色设计必须来自整体,注重各元素之间的颜色比的整体统一,形成一个基本的颜色,能充分体现学科的内容,并同时兼顾主色公司;几种纯度因子的对比和调和最终导致颜色的确定。在使用色彩的过程中,我们必须注意典型的共同表现,并表达自己的个性。这是精美的画册设计的要求。总之,画册颜色设计必须从宣传材料和产品特性的内容开始,而且在同一种标准设计,具有独特的个性,这就要求我们要认真领会设计。
    共用形象是新的空间感受的一种特殊构造方式。物象间利用它们的相似形、互借互生、融入对方的形象结构中,相互成为对方必不可少的一部分,形成两形或多形共用的有机整体。共用形象的产生是空间联想的结果。利用视觉空间上的错觉和形象的巧遇配置,让形象间发生关联、转换,致使现实中原有的空间形象转变为想象的新的空间形象。标志图形的视觉空间的创造,主要依据人类对于空间知觉和空间感的认识而进行。它包含了许多人们在造型活动中的主观的空间概念,复杂而新奇,展现着人类思维的闪光点。
    利用创造性思考,你能从不同的想法中找到突破点。如果你能在不同的想法中找到相似之处,你也许会发现设计的新视角。很多情况下,一个设计师需要有良好的审美观和许多年的经验,而将那些“经常被雇佣”的设计师和其他设计师区分开来的就是下面列出来的技能。掌握这些技能,你不仅能在团队中成为更有价值的成员,你也更容易被雇佣,也因此可以以更高的价格出售你高质量的作品。现今,排版作为一种设计技能被人们过低得评估了。而实际上,最顶尖的广告公司将排版视为一个设计作品中最关键的元素,通常也是优秀的设计师和卓越的设计师之间的分水岭。排版需要对字体,合适的行高,字间距,tracking有足够的理解。广告工业最初是用来传达讯息的,所以需要干净,可读性强,设计良好的排版。经验老道的设计师们会告诉你,要知道所有字样的名字是不可能的事情。然而,如果你能学会区分一部分主要的字体,能清楚表达内容,那你会觉得更自信些。排版很容易被归于平面设计的官方语言。如果排版是突然出现的,大部分设计会变得不相干或过时。
    一般,作品画面设计的背景色要柔和、统一,运用相近的颜色或中间色来烘托主体色。为了突出明快的主体色,可用统一的暗色彩来打造背景。色彩在艺术设计中的作用是不言而喻的,而视觉传达设计作为艺术设计的一个专业方向,又与色彩息息相关。色彩在设计中发挥着十分重要的作用,色彩在专业设计中直接与人们的生活息息相关,色彩存在于我们生活的方方面面。而且色彩在视觉传达设计中也发挥着举足轻重的作用,必须合理运用,才能产生最佳的艺术效果。
    画册设计从不孤立的看待一本画册设计,就像我们称画册设计为品牌画册设计一样。呈现在消费者面前的任何物件都是品牌形象的代表,画册设计更多的是直接面对客户,其形象传播意义更为突出,因此,画册设计必须站在品牌的高度上去考量。“你的业务人员不一定能够见到客户的决策者,但你的画册设计一定可以”,这是对画册设计营销功能最直观的描述,可以说,一本画册设计,事关品牌的优劣与营销的成败。我们没有理由对其等闲视之,同时我们也奉劝对画册设计要求不高的企业,不要错过任何一个树立品牌的机会。
    色彩实践是凭借具体媒介和直接呈现的色彩 来表达的,它的效果是同时发生的,总的色彩效 果、总倾向、总特征、总情调一眼就能看到,形体 和颜色总是被限制在一定的范围内,在此范围内 的色彩总是会相互发生关系,总要形成一个倾向 性关系,所以就提出了关于整体色调的概念。色彩 的表现力主要取决于这种色调效果给人的视觉作用。印刷色彩三要素对色彩的和谐与色调的构成起着 非常重要的作用,由于每一种色彩都同时包含有 诸种属性,并且在一定范围内这些对比关系几乎 都是同时存在的,只是一种或几种关系起着更为 主要的作用。在一组色彩关系中,突出某种属性而 减弱其他属性,是获得色彩调和与形成色调感的 重要手段。
 
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