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首先考虑包装设计的定位

     企业产品的包装,尽量不搞仿制,不与别的包装雷同,而采用新材料、新工艺、新图案、新形状,给消费者一种新感觉。如利用可再生及可降解材料制成的包装就比较受欢迎,这一方面方便了消费者,同时也符合环保潮流,为企业树立良好形象。方便包装策略。企业在设计、购置产品包装时,要处处考虑给消费者带来购买、携带、使用、保管等方面的方便。如为方便消费者购买,企业将不同样式、用途、口味的产品,组成多种包装或组合包装。

    包装的图案设计,有创意的设计能使商品更加形象化、变得生动有趣。但现在市面上很多的包装上的所使用的图案陈旧、繁琐、完全没有体现出生动有趣的感觉,要知道传统并不是复古、更不是照搬,民族性不是画一条龙,画一只凤就能代表中国风,好的包装应当是在设计上赋予包装新的内容、新的生命、新的形式,应当将一种精神融汇进去,一种神韵体现出来的国韵应是一种风格,一种新的时尚。更能给人一种传统感,给人一种有文化、有内涵、有超凡脱俗之感。
    包装在很多时候是一种产品的外包装,十分被人看重。所以其被要求美观大方,满足人们的审美观。这就要靠色彩设计和调配了,依附于图形、文字的内涵也要表现出来。最重要的,就是纸盒包装的色调了。色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调,是一组色彩的主色,并在全画面中占绝对优势印刷技术。包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来,传达商品信息,这就要求整体感极强的色调来配合印刷市场 因此,包装色彩设计的关键,就是色调设计设备耗材。色调设计要求与产品的主要功能相统一。色调设计要求与时代、与不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一,要能适应这种变化,顺应时代潮流。
    具有视觉形象的画面所展现出来的包装设计风格也是具有差异化的,不同的思维模式所创作出来的视觉也有所不同,在包装设计上要根据实际需求去进行产品包装形象的设计,形象化形式展现包装设计的内涵也是存在的,这也要根据自身的理解去进行不同的分析。在分析产品的同时会想到包装设计画面所呈现的元素,对于视觉的关注有着许多的不同角度去分析,就产品包装而言有着许多的包装设计风格,从画面上讲不同方向的视觉点给予视觉不同的体验。合产品的形式上要具有好的形象感。
    没有什么比品牌包装更接近终端消费者。包装不是消费者的核心需求,买椟还珠只是一个笑话,但包装可以给消费者的额外的满足。正如美国著名市场营销学家西奥多?李维特所说,未来竞争的关键,不在于企业能生产什么样的产品,而在于为产品提供什么样的附加价值:包装、服务、用户咨询、购买信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。可见包装在产品销售中的重要性,同时,包装对品牌建设的作用更不容小觑。要知道,任何一款包装都必须直接面对我们的“上帝”,他们对品牌不一定有很明确的概念,但包装可以给他们最直观的感受,包装好与坏,就可以品牌成功与否,至少他们是这样认为的。
    对整个行业(竞品)的包装设计进行一个收集,了解各个竞争对手的品牌包装设计情况,进而出具完善的竞品包装设计说明。这是给客户以及平面设计师提供包装设计参考用的,这是最基础也是很重要的必不可少的一个工作;是否能卖货?怎么达到这个目标呢?如果让品牌包装设计师能够做到设计出来的包装能够打动消费者能够卖货呢?需要具体再细致化。需要一个品牌包装的流程来保证设计师能够按照市场的要求来工作。
    色彩的反差是能够显现出视觉的冲击力,在包装设计的需求上是要去完整的体现出形象的理想之处,好的包装设计形象是要从整体的构思上去进行的,要将色相的调和比较在包装设计中进行体现并达到理想的视觉反差,这也需要根据实际的情况去进行色相的变化调和,做到符合包装设计的需求后并进行色彩上的表现。对照视觉在包装设计画面中的视觉感是有着多种风格的,在包装设计上对于插图的使用也是多种的方向,就卡通IP视觉而言就有着诸多的设计手法,这则需要根据产品的属性与定位去进行开发与设计。
    内包装设计的日趋发展,仅凭一个人或其主观意识,来决定其最终的形式,是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中,难以自拔,其本质同客户认为自己的产品什么都好,什么都想表现,没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位,竞争对手的准确定位,自身的准确定位,包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的,理性的确定下来,市场目标也就相对容易达到。
    包装设计中的表现法可以分成两种:一种是直接表现手法,另一种是间接表现手法。直接表现手法又叫做直叙法,间接表现手法又叫做辅助手法。直接表现手法可以分为两种,一种是运用彩色、黑白摄影的方式,另一种是运用绘画的方式。直接表现法是包装设计中十分重要的一种表现手打。设计师可以根据不同的情况选择合适的表现手法,直接表现手法可以非为写实,归纳,夸张等三种。如果设计师可以熟练的掌握相应的设计方法就能设计出比较好的商品包装。
    品牌产品包装规划的文字是十分重要的,文字一定要明晰直接明晰,这样才能够精确地给顾客相关产品的信息,而如产品的批号,品牌产品包装规划的容量等,一定要严厉依照国家规定的规范来进行填写。包装设计原则便是既要让这个文字充分地表达出该款商品的功能,又要能够使得包装的形象,人们的审美,与其达到和谐统一,所以品牌产品包装设计的文字是一个极其考验设计师功力的部分。包装设计的原则便是要独特,所谓独特便是造型,构图以及文字的笔画要独特,有技巧,有艺术风格,只有这样的设计才能让这些文字令消费者耳目一新,让消费者觉得分外有趣,那么整体包装一下就会走进消费者的心里。
 
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