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体现设计师能力功底的部分

     画册设计在企业管理是企业给予非常重视的一个问题,但画册设计是不同的公司或企业之间的不同。画册设计是不同的。企业画册设计应该从公司的本质开始,并应在企业文化,经营理念和地域方面来概括,反映了公司的精神。一个公司只能有一个产品,或者可能有几个产品,产品画册设计专注于公司的特点产品来分析产品的属性,我们只能画册设计根据产品的特点,例如设计可以让人们识别。 单页设计更加关注设计表单。由于单个页面的空间是有限的,它不能显示很多内容,所以我们要在这里展示的最重要的内容,我们应该重视质量,以达到良好的效果。

    画册可以随时随地阅读,而网页阅读会受到电脑网络等设备条件的限制。另外,网络会产生辐射等危害,而纸张则没有。传统企业画册是企业向客户展示产品和实力的一种有效手段,在企业形象推广和商业运作中起着重要作用,尤其在异地的商务运作中,是双方沟通的枢纽桥梁。但随着技术的不断进步、中国互联网的逐渐普及,电子商务迅猛发展,构建企业网站成为现代营销的重要组成部分,企业通过互联网直接发布展示自己的产品内容和信息,无论是电子媒介还是传统的纸质媒介都有他们的优势所在。而传统的纸质媒介——企业宣传画册,它是“装订成册的画册”,是企业对外展示形象的名片,一本高档的宣传画册体现了企业的综合实力和企业文化、成长历程、风貌、理念、品牌形象等等。在某些方面同样具有不可代替的优势。首先,纸张可以长期保存,拿在手里给人踏实感和安全感,一本制作精致的宣传画册可以珍藏,而电子版很难给人这样的感觉。
    企业画册设计产品画册设计都是一种文化结晶,企业精神文化交流产物、是文化商品、也是一种直用艺术品。在现阶段社会经济快速发展的带动下,画册设计的发展趋势也非常迅猛,企业要有不断发展的新生动力,那么画册设计也要继续发挥其漠大大众媒介的传播作用,也就是说画册的设计不但要给企业体面也要具有观赏性,更重要的是要有实用性。画册设计作为文化艺术产物,更需要在设计上下足功夫让其脱俗超凡,使其更加具有艺术观赏性、高质文化内涵视觉感,提升画册设计的市场利用价值和艺术收藏价值,也许这就是画册设计行业奋斗目标和必然趋势。
    如果过份强调对比关系,空间预留太多或加上太多造形要素时,容易使画面产生混乱。要调和这种现象,最好加上一些共通的造形要素,使画面产生共通的格调,具有整体统一与调和的感觉。  反复使用同形的事物,能使版面产生调合感。若把同形的事物配置在一起,便能产生连续的感觉。两者相互配合运用,能创造出统一与调和的效果。在画册设计图片的长度、宽度、高度和造型的型式、位置时,如果能参照「黄金比」来处理,就能产生希腊特有的建筑风格,也能产生稳重和适度紧张的视觉效果。长度比、宽度比、面积比等等比例,能与其它造形要素产生同样的功能,表现极佳的意象,因此,使用适当的比例,是很重要的。
    在设计中,对比也起着十分重要的作用。凡是要想使某个图形突出,就必须有与其相对的图形运行比较。例如:我们可以利用颜色面积,如下图采用色彩的对比关系,从而使小面积的红色的图形显得更加突出。 有对比必然会有变化,变化是对比在画面上所产生的效果。在追求画面的对比性时,应注意不能变化过大,不然会使形象之间互相争夺,看上去眼花缭乱而失去美感。画面应该既要有对比、变化,又要有调和、统一,画面在追求变化的同时,又采用了相类似的元素使画面达到了统一。只有处理好两者的关系,才能取得好的画面效果。
    设计师不具备字体设计的能力,图形无论是规则或不规则的形式表现,相对来说都是主观性的,怎么设计都好说,而标准字是“命题式”的设计,最具体现设计师能力功底的部分,字体的结构把握、字与字的呼应、字体整体传达的感觉、字与图形的协调……标志是有企业属性、行业性、权威性、独特性、识别性、印象力、亲和力、喜好感、品质感、信赖感、现代感、国际性、差异性、说明性,还有是色彩的延展使用、标准字的性格、与标志的协调、几种组合方式等等。
    企业画册设计的过程中,一定要对企业本身有足够的了解,真心实意地未企业的利益考虑,并且在设计的过程中,也要不断收集新的信息、掌握企业最新动态以及了解市场的动向和需求,这样才能有效地避免陷入误区。我们要想到的是企业的靠的是长期的发展,是一朝一夕积累起来的,所以我们在设计的过程中不能太过于主观,而是要根据市场的实际情况做出调整,在10年前很少有企业花大代价制作精美的画册,就如同现在的大卖场。大多数的设计都会同时涉及到文字与图片,这两者的差异是非常大的,也很难事先预料到两者一起使用时的互相影响,图片与文字如何搭配得漂亮,往往也是设计师的一个很大的挑战,一不留神,就会造成风格矛盾、细节冲突,对比错误。
    在中国,设计师一味的追求“拿来主义”,盲目追求“包容性”,片面的理解“万物归一”。因而在设计中出现多元素而又得不到到统一。仿佛努力想把一件事情表述明白却反而越说越没有头绪。“喻物于意则乐,留意于物则病。”“绘画以形式,见与儿童邻。”苏轼的这些美学都道出了以点代面的学术思想。面面俱到,把什么都说得明明白白,反而失去了本来的意味。点到为止,正是中国文化的精髓。因为它启发了思维。这与我们今天所强调的“个性化”如出一辙,石涛的美学观中强调“有我”,强调与众不同,便是这个意思。
 
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